暴风集团携手知萌咨询将发布国内首份《中国vr营销白皮书》-凯发app

       2016年即是vr产业的元年，同时也将是vr产业井喷式发展的一年，在今年3月发布的《中国vr用户行为研究报告》中显示，中国vr的潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的vr浅度用户约为1700万人，购买过各种vr虚拟现实设备的用户约为96万人。

     随着用户对于vr产品需求的迅猛增长，以及用户量的与日剧增，vr营销已经成为品牌营销中的全新战略高地，vr营销浪潮已至，品牌如何能够有效的链接“虚拟”与“现实”，创造出超越现实的品牌体验和感知？

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一点得知，暴风集团营销中心、暴风vr营销研究院联手知萌咨询机构发布了《2017中国vr营销白皮书》。据悉，早在2016年8月，暴风集团联合知萌咨询机构共同发布了国内首份《中国vr营销白皮书》，首次系统提出了vr营销方法论，同时为品牌创新营销开拓了思路。

首份《中国vr营销白皮书》将从用户、商业、营销，3个视角全方位剖析vr营销市场趋势及营销方法，并构建了vr营销的全新ieeis模型。该营销模型也会在本次会上发布，同时，针对品牌vr营销实战方法，该份报告中提出了vr营销的8大策略，将会从行业权威角度，解析vr营销如何构成一个全新的品牌营销界面，以及vr营销如何实现营销整合与协同。

      从2016年开始，品牌对vr营销从新奇、尝试逐渐变为深度探索。文旅、汽车、快消、教育、社交等领域纷纷探索vr营销的创新方法，挖掘vr的优势，充分发挥价值，产生了众多新颖且颇见成效的vr营销案例。与此同时，随着更有意义的vr营销案例发生，体验过vr的消费者也大幅上升，二者相得益彰，互相促进。下面一点精选了《2017中国vr营销白皮书》中的部分内容，大家先来体验一下吧！！！

    用户篇：中国vr用户画像与消费行为洞察

     vr用户正在从一线城市向二三线城市快速渗透。调查显示vr用户主要分布在一二线城市，在东部其他城市蔓延分布，vr设备销售排名前十名的城市依次为成都、上海、北京、武汉、深圳、杭州、郑州、南京、南昌、长沙，主要呈现出向三线城市渗透的趋势。

（数据来源：综合各大电商平台vr设备销售量排名前十城市）

      vr实际用户主要购买的是vr眼镜和一体机，主机vr设备购买者占比最少，仅有8.2%。而vr眼镜和vr一体机占比分别为50.3%和41.5%，vr实际用户经常下载vr电影进行观看。38%的用户会经常观看vr电影，而且会将好的内容同家人一起分享，占比35.1%，这说明用户更倾向于沉浸在vr带来的视觉享受中。vr用户使用vr设备的黄金时间为20：00-22：00，在这个时间段使用vr设备的用户占比55%。

vr兴趣用户未来一年有较大的购买vr设备的打算,调查显示，未来一年vr兴趣用户有55.8%会有意愿购买vr设备。

vr兴趣用户对社交和影视欣赏兴趣较大。调查显示，兴趣用户中56.7%平时喜欢社交聊天，其次是影视欣赏，再次为电脑/手机游戏，旅游、逛街购物，运动、音乐欣赏、数码产品等占比都在40%以上。

      白皮书还包含了vr实际用户、vr兴趣用户和vr潜在用户更多维度的调查与分析。诸如vr实际用户的婚育情况、消费活跃度、消费习惯和对于vr的感受；vr兴趣用户的男女比例和体验渠道；潜在用户的城市分布情况、购买动机、心里价位等。

     策略篇：热点行业的vr营销方法

     用户最感兴趣旅游、汽车、家装、游戏、体育直播等。调查显示，vr本身所具备的沉浸式体验和交互性等特征，使消费者对全景漫游经典，虚拟试驾，虚拟现实家装效果等场景更感兴趣。

      同时，随着vr产业的不断成熟与应用，vr不再是发烧友的专属玩具，而是让品牌透视出新生命的介质，在《中国vr营销白皮书》中显示，用户对生活中各类产品的vr营销均充满兴趣，尤其以旅游、汽车、社交、医疗、直播、个人化妆等需求度最为突出。

    评估篇：vr沉浸式广告实践探索

vr广告具有不可跳转、沉浸体验、受众精众、真实洞察、效果提升这五大效果优势，且这些优势是其他形式的创新营销所不具备的。

vr广告的转化率是移动广告的24倍。vr广告服务商immersv广告研究报告指出，每1000个视频广告观看量，vr广告能带来12个新用户安装，相比而言，移动广告和桌面广告分别只能带来0.5和0.2个新安装。

     vr实际用户对于vr广告也抱有积极态度。调查显示，接近6成的用户对于现有的vr内容中加入广告持可接受态度，并不反感。可见vr广告在现阶段具有较好的效果，处于红利期。同时，有39.8%的用户表示沉浸式体验更有可能使之对产品感兴趣。

     vr作为时代的前沿科技，不断在刺激和颠覆着我们的视觉、听觉和触觉，利用vr创造激动人心的内容，暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化ceo李媛萍表示：“在‘封闭’的虚拟视界中将能引起人的最直观情绪反应，这将帮助品牌与消费者迅速建立情感链接，而vr视角中心和瞳孔监视等新技术的结合运用，也将帮助品牌更好的量化营销数据。”未来，暴风集团将携手知萌咨询继续对vr营销进行深入的研究和探讨，引领行业前驱，致力推动vr营销在各个重度行业应用落地，给消费用户带来更好的营销体验，同时帮助品牌进行营销升维，在虚拟世界中实现“品效合一”。