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暴风集团携手知萌咨询将发布国内首份《中国vr营销白皮书》-凯发app

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2017-11-21 浏览:2134次 来源:微信公众号

       2016年即是vr产业的元年,同时也将是vr产业井喷式发展的一年,在今年3月发布的《中国vr用户行为研究报告》中显示,中国vr的潜在用户规模已经达2.86亿,而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的vr浅度用户约为1700万人,购买过各种vr虚拟现实设备的用户约为96万人。



     随着用户对于vr产品需求的迅猛增长,以及用户量的与日剧增,vr营销已经成为品牌营销中的全新战略高地,vr营销浪潮已至,品牌如何能够有效的链接“虚拟”与“现实”,创造出超越现实的品牌体验和感知?


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一点得知,暴风集团营销中心、暴风vr营销研究院联手知萌咨询机构发布了《2017中国vr营销白皮书》。据悉,早在2016年8月,暴风集团联合知萌咨询机构共同发布了国内首份《中国vr营销白皮书》,首次系统提出了vr营销方法论,同时为品牌创新营销开拓了思路。

首份《中国vr营销白皮书》将从用户、商业、营销,3个视角全方位剖析vr营销市场趋势及营销方法,并构建了vr营销的全新ieeis模型。该营销模型也会在本次会上发布,同时,针对品牌vr营销实战方法,该份报告中提出了vr营销的8大策略,将会从行业权威角度,解析vr营销如何构成一个全新的品牌营销界面,以及vr营销如何实现营销整合与协同。




      从2016年开始,品牌对vr营销从新奇、尝试逐渐变为深度探索。文旅、汽车、快消、教育、社交等领域纷纷探索vr营销的创新方法,挖掘vr的优势,充分发挥价值,产生了众多新颖且颇见成效的vr营销案例。与此同时,随着更有意义的vr营销案例发生,体验过vr的消费者也大幅上升,二者相得益彰,互相促进。下面一点精选了《2017中国vr营销白皮书》中的部分内容,大家先来体验一下吧!!!


    用户篇:中国vr用户画像与消费行为洞察

     vr用户正在从一线城市向二三线城市快速渗透。调查显示vr用户主要分布在一二线城市,在东部其他城市蔓延分布,vr设备销售排名前十名的城市依次为成都、上海、北京、武汉、深圳、杭州、郑州、南京、南昌、长沙,主要呈现出向三线城市渗透的趋势。


(数据来源:综合各大电商平台vr设备销售量排名前十城市)


      vr实际用户主要购买的是vr眼镜和一体机,主机vr设备购买者占比最少,仅有8.2%。而vr眼镜和vr一体机占比分别为50.3%和41.5%,vr实际用户经常下载vr电影进行观看。38%的用户会经常观看vr电影,而且会将好的内容同家人一起分享,占比35.1%,这说明用户更倾向于沉浸在vr带来的视觉享受中。vr用户使用vr设备的黄金时间为20:00-22:00,在这个时间段使用vr设备的用户占比55%。




vr兴趣用户未来一年有较大的购买vr设备的打算,调查显示,未来一年vr兴趣用户有55.8%会有意愿购买vr设备。

vr兴趣用户对社交和影视欣赏兴趣较大。调查显示,兴趣用户中56.7%平时喜欢社交聊天,其次是影视欣赏,再次为电脑/手机游戏,旅游、逛街购物,运动、音乐欣赏、数码产品等占比都在40%以上。

      白皮书还包含了vr实际用户、vr兴趣用户和vr潜在用户更多维度的调查与分析。诸如vr实际用户的婚育情况、消费活跃度、消费习惯和对于vr的感受;vr兴趣用户的男女比例和体验渠道;潜在用户的城市分布情况、购买动机、心里价位等。





     策略篇:热点行业的vr营销方法

     用户最感兴趣旅游、汽车、家装、游戏、体育直播等。调查显示,vr本身所具备的沉浸式体验和交互性等特征,使消费者对全景漫游经典,虚拟试驾,虚拟现实家装效果等场景更感兴趣。



      同时,随着vr产业的不断成熟与应用,vr不再是发烧友的专属玩具,而是让品牌透视出新生命的介质,在《中国vr营销白皮书》中显示,用户对生活中各类产品的vr营销均充满兴趣,尤其以旅游、汽车、社交、医疗、直播、个人化妆等需求度最为突出。


    评估篇:vr沉浸式广告实践探索

vr广告具有不可跳转、沉浸体验、受众精众、真实洞察、效果提升这五大效果优势,且这些优势是其他形式的创新营销所不具备的。

vr广告的转化率是移动广告的24倍。vr广告服务商immersv广告研究报告指出,每1000个视频广告观看量,vr广告能带来12个新用户安装,相比而言,移动广告和桌面广告分别只能带来0.5和0.2个新安装。




     vr实际用户对于vr广告也抱有积极态度。调查显示,接近6成的用户对于现有的vr内容中加入广告持可接受态度,并不反感。可见vr广告在现阶段具有较好的效果,处于红利期。同时,有39.8%的用户表示沉浸式体验更有可能使之对产品感兴趣。



     vr作为时代的前沿科技,不断在刺激和颠覆着我们的视觉、听觉和触觉,利用vr创造激动人心的内容,暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化ceo李媛萍表示:“在‘封闭’的虚拟视界中将能引起人的最直观情绪反应,这将帮助品牌与消费者迅速建立情感链接,而vr视角中心和瞳孔监视等新技术的结合运用,也将帮助品牌更好的量化营销数据。”未来,暴风集团将携手知萌咨询继续对vr营销进行深入的研究和探讨,引领行业前驱,致力推动vr营销在各个重度行业应用落地,给消费用户带来更好的营销体验,同时帮助品牌进行营销升维,在虚拟世界中实现“品效合一”。

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