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iab发布“增强现实在营销中的应用”报告-凯发app

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2019-06-17 浏览:1348次 来源:93913

摘要:近日,iab发布了增强现实在营销中的应用新报告,报告指出ar在消费者中越来越受到欢迎,营销人员可以将其作为展现创意的渠道。



近日,iab发布了“增强现实在营销中的应用”新报告,报告指出ar在消费者中越来越受到欢迎,营销人员可以将其作为展现创意的渠道。
ar的潜在市场已经很大。根据市场研究公司markets and markets的数据,在apple和android移动平台的支持下,ar预计到明年将拥有10亿用户,到2022年将达到22亿美元的广告支出。
去年,iab发布了ar和vr术语表,强调了其中的一些定义。它指出一种类型的ar体验包括现实世界中的“标记”,其可以是qr码或识别的对象,其中任何一个都可以触发特定ar内容的显示。
2008年是ar广告的开端,当时宝马在其他普通的印刷杂志上刊登了mini cabrio敞篷车的平面广告。当广告被保存到计算机的网络摄像头并通过internet explorer 浏览器查看时,该车的3d模型出现在页面顶部。
其他特技紧随其后,直到2015年snap lenses开始将ar技术纳入主流,在snapchat图像之上提供了ar层,并且在发布的第一年就有三千万用户使用了ar镜头。
2016年的神奇宝贝go热潮改变了市场营销中对ar的看法,到目前为止,该应用程序内购买量已超过20亿美元,截至去年年底已下载近8亿次。ar软件开发套件(sdk)由apple,amazon,snap,google和facebook等主要技术公司于2017年和2018年发布。
用户可以通过启用的应用程序或浏览器及头戴式显示器访问ar,这使得该技术成为游戏规则的改变者。
“通过增强现实技术将数字内容融入物理世界,我们可以推动新产品的预购试用,将您带入ar世界。”
meredith corp.创新总监和iab ar工作组联合主席joelle mefford认为,虽然广告行业仍在研究如何使用这种转型技术,但已有商业案例出现,例如napchat镜头,ar增强型网站,应用内和游戏内ar广告单元,feed内广告单元以及各种自定义ar内容。


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