摘要：近日，iab发布了增强现实在营销中的应用新报告，报告指出ar在消费者中越来越受到欢迎，营销人员可以将其作为展现创意的渠道。
近日，iab发布了“增强现实在营销中的应用”新报告，报告指出ar在消费者中越来越受到欢迎，营销人员可以将其作为展现创意的渠道。
ar的潜在市场已经很大。根据市场研究公司markets and markets的数据，在apple和android移动平台的支持下，ar预计到明年将拥有10亿用户，到2022年将达到22亿美元的广告支出。
去年，iab发布了ar和vr术语表，强调了其中的一些定义。它指出一种类型的ar体验包括现实世界中的“标记”，其可以是qr码或识别的对象，其中任何一个都可以触发特定ar内容的显示。
2008年是ar广告的开端，当时宝马在其他普通的印刷杂志上刊登了mini cabrio敞篷车的平面广告。当广告被保存到计算机的网络摄像头并通过internet explorer 浏览器查看时，该车的3d模型出现在页面顶部。
其他特技紧随其后，直到2015年snap lenses开始将ar技术纳入主流，在snapchat图像之上提供了ar层，并且在发布的第一年就有三千万用户使用了ar镜头。
2016年的神奇宝贝go热潮改变了市场营销中对ar的看法，到目前为止，该应用程序内购买量已超过20亿美元，截至去年年底已下载近8亿次。ar软件开发套件（sdk）由apple，amazon，snap，google和facebook等主要技术公司于2017年和2018年发布。
用户可以通过启用的应用程序或浏览器及头戴式显示器访问ar，这使得该技术成为游戏规则的改变者。
“通过增强现实技术将数字内容融入物理世界，我们可以推动新产品的预购试用，将您带入ar世界。”
meredith corp.创新总监和iab ar工作组联合主席joelle mefford认为，虽然广告行业仍在研究如何使用这种转型技术，但已有商业案例出现，例如napchat镜头，ar增强型网站，应用内和游戏内ar广告单元，feed内广告单元以及各种自定义ar内容。
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