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【深度】5g之下,vr文旅的现状与发展挑战-凯发app

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2020-05-09 浏览:1930次 来源:vr陀螺vr


作者:李晓波、王学松、于文江


随着 5g技术的商用化,国内掀起了 5g 的热潮,与 5g关联性的技术受到产业的高度关注,近年来广泛受到市场追捧的虚拟现实、人工智能、大数据、区块链等技术再次回归大众视野,尤其以虚拟现实技术最为瞩目。究其原因, 5g技术作为通讯网络,被视为数据传输和交换的血脉,而以为图像、视频、视觉语言为主的泛虚拟现实表达形式恰是以数据庞大著称,虚拟现实的发展需要建立一个充满计算和通信能力的环境,网络技术及传输一直被视为虚拟现实发展和普及的瓶颈。从 2016 年虚拟现实产业元年,经过 3 年产业发展,2018 年虚拟现实产业技术层、应用层开始融合, 5g时代的到来将推动虚拟现实产业应用兴旺的新高点。


各大运营商xr cloud的推出,标志着虚拟现实技术开始逐步与 5g技术交叉、整合发展。在 2018 年- 2019 年运行商和华为发布的众多 5 g技术发展白皮书中,虚拟现实方向都名列前三。主题为“vr让世界更精彩、 5g开启感知新时代”的2019世界vr大会胜利召开,将虚拟现实技术与 5g的整合发展推向了高潮,无论是主题论坛的激烈讨论与思想碰撞还是线下的技术展示,都展示出了当下 5g技术与虚拟现实产业整合发展的新成果和新趋势。


虚拟现实与文旅产业整合发展初露倪端


自文化创意产业发展之初,虚拟现实技术便作为文化内容生产,传播,消费的技术被广泛引进。2008 年北京奥运会便是数字影像与虚拟现实技术的首次相遇,也是其技术的集大成者。除了开闭幕式中我们从视频影像中看到的各种声光电、影像技术的集合以外,在其幕后更隐藏着从内容制作到演练调度中的大量虚拟现实相关技术。这种科技、影像与文化结合的内容呈现方式极大的影响了后来的各种大型活动和晚会的举办,在2016 年的杭州g 20 峰会文艺晚会、 2019 年故宫“紫禁城上元夜”以及 2019 年的武汉军运会上都继承发扬了北京奥运开幕式的优秀创意,并结合自身特点加以升华,塑造了无与伦比的视觉体验。科技与奥运的相会迸发出了巨大的能量,展现人文奥运、科技奥运的魅力所在,在即将召开的 2022 年北京冬季奥运会也将会是新一轮科技与文化结合的盛会,届时虚拟现实技术也必然充当重要角色。


2010年上海世博会将web vr推向世人眼前,打造了永不落幕的网络世博会,这是虚拟现实技术首次大规模的应用于网络平台传播,受限于当时的网络条件,虚拟现实的技术实现面临巨大的挑战,经过多层次、多方面的修正与优化,最终实现了坐在家中逛世博的梦想。现时,web vr经过十年的发展技术水平已经是远非当年可比,有了新的 5g技术的加持,web vr的春天才刚刚到来,这也是虚拟现实与 5g相遇后发展潜力最大的方向。


2016 年开始,娱乐行业开始大幅向科技领域跨界,这其中很大程度上受到“初音未来”的影响,通过科技打造数字ip虚拟偶像进一步挖掘粉丝经济效益,获得了巨大成功。这之后的vr直播、vr影视等新兴的科技 ip的文娱新模式层出不穷。2017 年的央视春晚首次拉开了vr直播大型晚会的序幕,之后王菲、谭维维的演唱会都以vr技术为核心打造了一系列的vr直播视频节目,在将文化与科技融合的同时,也再探索新的商业模式。这种探索同样影响着体育领域,篮球、足球、排球、体操、拳击等众多比赛中都出现了vr视频直播的身影。大胆探索之后的冷静让人们意识到vr技术的瓶颈,并重新寻找新的vr变现通道。如今的 5g vr ar的直播在 2018 年底重新披挂上场,在获得一番技术上的美誉之后依然在苦苦寻找适合自身的商业模式。



虚拟现实技术依赖于强大的计算机算力,即使有了如今强大的云计算能力,依然摆脱不了线下gpu(图形处理器)的支撑。我们如今能体验到的90%以上的优秀的虚拟现实体验都来来自于线下体验,包括:主题公园、科技馆、博物馆、城市展示中心、企业体验中心等大型综合服务场所。线下体验属于游客密集型娱乐方式,更加适合开放式、大空间、多人群的虚拟现实环境,展现方式多以大屏幕为主。然而,这种展现形式对软硬件和内容要求较高,成本也居高不下,一定程度上制约了此种类型虚拟现实应用的推广应用。随着虚拟现实头显的普及,低成本、个性化、高沉浸感的虚拟现实内容得以快速推广,电影院和商场中的小型vr体验随处可见。但受制于其运营能力,其发展在两年后跌入谷底,这也带给我们重要的启示,在信息交费的过程中,技术要服务于内容,内容才是真正吸引消费者的核心。如何在开放式的大屏沉浸式环境和基于个人的沉浸式环境中取得平衡成为文旅行业发展的新方向,华谊兄弟在苏州率先进行了尝试,集穿越式游览、沉浸式体验、明星化服务、互联网消费于一身,打造了众多虚拟现实相关体验,南昌打造的国内最大的虚拟现实体验中心也是其中的佼佼者。


数字文博一直是博物馆重点发展的领域,借助新技术扩展文物的历史内涵和文化价值。文物复原可以对破损的文物进行数字化复建,西北大学利用虚拟现实技术对兵马俑三维重建及修复技术有多年研究,取得巨大的成果。故宫的数字化团队引入虚拟显示技术“让文物活起来”,以故宫高科技互动艺术展演《清明上河图 3.0》为例,开放式的沉浸式环境加上清明上河图的ip,吸引了大量的游客参观。现有文物的三维数字化目前已经普及,故宫目前已经有五万件的数字化文物,作为数字化资产也可以快速的复用于电影、游戏、虚拟现实体验、新媒体传播中。许多博物馆也都在提供线上浏览文物的服务,数字敦煌已经上线上百个敦煌石窟的高精度数字图像和虚拟漫游节目,文博的数字化既是对文化的弘扬传播,又是对文博的保护。



虚拟现实技术创新为文旅应用提供可能


尤其是图形、图像、视频处理、建模、仿真、交互等相关技术的应用,会率先在大视频领域、移动互联网领域、工业互联网领域进行应用,这也形成了“泛虚拟现实技术”生态圈,打破了传统意义上依靠虚拟现实头显的vr生态,虚拟现实产业将实现多点开花,百花齐放的新时代。


虚拟现实技术发展至今,无论是从技术本身还是产业生态方面都有了全新的定义。2018 年赵沁平院士表示,随着vr虚拟现实技术与ai人工智能技术的快速进步,以及vr应用领域的日益拓展,各行业对vr系统功能智能化的需求也将不断提高,ai技术会融入vr系统成为趋势,使虚拟现实技术特征由 3i成为4ie。即虚拟现实系统除了具有沉浸感、交互性、构想性三个基本特征之外,还将具有 智能(intelligent)和自我演进演化(evolution) 的特征。这进一步的扩展了虚拟现实技术发展的无限空间。


人工智能与虚拟现实技术结合相结合主要体现在一下三个方面:虚拟对象智能化、vr交互智能化、vr内容研发与生产智能化。


虚拟对象智能化。从虚拟实体到虚拟孪生,从虚拟化身到虚拟人,从虚拟环境到虚拟人体,虚拟人体是虚拟现实的终极目标。虚拟人体是对真实人体进行动静态多源数据采集,并通过几何、物理、生理和智能建模构建的数字化人体。人体各种尺度单元的生理模型和人脑及其智能特征模型是虚拟人体的终极研究目标,而微秒级过程的仿真和千亿级脑神经元系统的模拟是对计算能力的巨大挑战。


vr交互智能化。传统vr交互强调交互的通道和方式,智能交互则是强调交互的感知、识别和理解。传统vr交互方式是人—机—人,而vr交互 智能交互将会通过视觉、听觉、嗅觉等增强方式带来交互的全新方式:由人—人直接进行交互,使虚拟成为真正的现实。


vr内容研发与生产智能化。目前vr各种内容制作的生产力低下,原因之一是vr建模、绘制、修补等生产环节的工具、开发平台自动化、智能化程度较低。提高3d建模(几何、图像、扫描)、图形动画等vr内容生产环节的效率,提高其智能化、自动化水平是需要研究的一个方向。随着 5 g技术的推荐,虚拟现实技术也在产生新的应用,必将魏文旅行业带来新的创新发展。


5g技术助力数字文旅发展新业态


移动互联网带给文旅产业的新浪潮,我们都已经领略,重庆洪崖洞在抖音的助推之下一举成为热门的旅游网红打卡地,今年十一重庆旅游局更是连发数日公告,呼吁塑造重庆旅游的优良环境。融媒体与文旅相互融合,推动了网红食品、网红餐厅、网红民俗文化等一波一波的涌现,用科技重新定义文旅智时代成为文旅企业发展的趋势。


深度参与旅游活动,打造深度旅游体验。游客在旅行途中多数以第三方的角色参与旅游活动,旅游活动的参与度低、游客粘性差,获客成本持续提高。在快速获客和打造深绿旅游体验方面,虚拟现实的沉浸感和互动性有天然的优势。旅行社推出的旅游项目推介会中的vr体验和vr直播项目,将游客提前置身于跳伞、蹦极、滑雪等旅游活动中,用实际体验增强客户对旅游项目的认知,提高获客率。在陕西白鹿原影视城中,游客可以扮演成为《西游记》里的人物参与电影拍摄,并快速的剪辑为电影片段。在黄山旅游途中不但可以欣赏秋季美色,利用虚拟现实技术可以一览四季变化,满足游客心中的遗憾。用户深度参与旅游活动是旅游行业深度发展的趋势,这其中需要虚拟现实技术的视觉展现,更需要 5 g的技术支撑。


数字化衍生品成为人们追逐的潮流。人们在旅游过程中的除了购买当地特产纪念品以外,拍照(视频)分享成为人们旅游过程中的主要社交活动。虚拟现实技术的运用将打造更多的数字化文旅衍生品。在参加马拉松体育赛事的过程中,可实时记录参赛选手的视频并实时剪辑成为运动员的视频集锦,可快速分享至新媒体平台。旅游途中可对穿着当地服装的游客三维扫描并实时三维打印出立体的游客影像,游客在获得实体人偶模型的同时也可获得自身的三维数字模型(视频),并分享至新媒体平台。虚拟现实技术将围绕着游客和参与者实现更多定制化、个性化的服务。


未来, 5g技术与虚拟现实、人工智能、大数据等紧密结合,将会链接游客、景区、交通、服务机构的各个环节,提供旅游服务的同时,将数字化服务渗透在每个环节,提高旅游质量的同时延展旅游的文化内涵。同时,为景区数字化转型赋能,这也势必将激发文化旅游领域新的业态,推动文旅融合不断发展。

政策护航虚拟现实 5g推动文旅产业持续发展


2018 年 12 月工业和信息化部印发了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》将虚拟现实(virtual reality 简称 vr)、增强现实(augmented reality 简称ar)、混合现实(mixed reality 简称mr)融合在一起进行产业生态促进发展。指导意见中明确提出虚拟现实技术的关键核心技术发展,这其中除了大众广泛了解的vr头显技术以外,包括虚拟现实关键核心技术研发、整机设备生产、重点行业应用推进、公共服务平台建设、标准规范体系构建、安全保障能力增强等。这进一步的扩大了虚拟现实产业生态领域,拓展了虚拟现实技术的应用范围。


2018 年工信部在《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》中,着重将vr 列为一个虚拟现实产业发展的重要组成部分,其中vr 文旅是其中的重要方向之一。意见中特别提出虚拟现实技术与文旅产业结合发展要从文化内容创作、文物保护、数字资产、信息消费升级、线下旅游体验等多方面入手。虚拟现实技术与 5g传输技术的结合,将会使虚拟现实媒介传播的便利性极大提高,同时随着传输数据的提高,虚拟现实线下旅游体验将会有革命性的提升,文旅数字资产的价值将更加凸显。借助 5g虚拟现实技术将更为文化内容创作的新利器、媒体传播的新渠道、振兴广电媒体的新势力、线下实景娱乐发展的新动力、文旅衍生品数字化的新趋势、信息消费的新领域。国家在 5 g标准的发展中也加大了力度支持,虚拟现实 5g得到了系列的政策保障,使得文旅应用更有前景。


虚拟现实 5g推动融媒时代的第六大媒介传播形态


虚拟现实技术随着计算机技术的发展一直在进行技术的演化,在技术演化的过程中其媒体价值越发凸显。虚拟现实被誉为媒介时代的最后一块屏幕,由此也被定义成为一种新的信息传播方式,虚拟现实技术带来的各种终端设备的升级也成为继报纸、广播、电视、互联网、移动互联网之后的第六大媒体传播形态。尤其是在当下大融合媒体时代,众多广电、报业集团借助媒体技术的变革推动企业发展的变革,虚拟现实技术嫣然成为一个重要的选择和发展方向。


近年来国内三大央媒纷纷建立vr相关机构,从央视春晚到vr看两会,再到地方的新闻报道,全景图片、全景视频、全景直播成为新闻报道的一种常态,vr技术也成为新时代记者必须掌握的技术。从新闻的媒介、传播者、内容和受众四方面影响着新闻传播的发展。结合 5g技术,形成了技术逻辑主导下传播要素的全面变革。相较以往媒介传播的形式,虚拟现实技术具有革命性的创新,通过虚拟现实技术传播的新闻内容不仅是一个现实中存在的场景或者人物,也可能是一个现实中不存在的异次空间中的场景或者物体。人们在媒介信息消费过程中,从被动观看变身为主动参与,观众以沉浸式的方式与媒介内容进行信息传递,虚拟现实交互方式的出现不仅颠覆了媒介信息消费的形态,更是让媒介传播的制作和投放成了一门有待研究的课题,而虚拟现实媒体内容的制作、传播和消费也成为研究的重点。



面向 5g时代的虚拟现实技术将再次让媒介传播发生变革,我们应深刻理解科技给予生活、工作带来的影像与变化。5g时代与vr的结合让媒介传播充满无限想象,在青岛举办的cba篮球比赛中,虚拟现实技术与广电的结合产生了无与伦比的观赛体验,观众可在观赛的过程中切换各种视角欣赏比赛内容,以篮球场为中心的 360 °自由视角切换让观众在欣赏节目过程中不再是单一的导演伴随视角,形成了以观众为核心的赛事直播系统。在赛事直播过程产生的巨量数据,也需要借助 5g网络的高带宽和低延迟来完成,这显然已经成为虚拟现实、 5g、广电媒体结合的最佳典范。


当下虚拟现实技术的发展与积累类比于十年前的移动互联网时代,任谁也无法想到手机成为了人人携带的智能化终端,从智能终端诞生出来的微信,美团点评、今日头条、抖音等一些列的产品能够改变人与人之间的交流方式,和人们的工作、生活方式。虚拟现实将再次变革人们接受信息、交换信息的方式,这终将引领一个新的时代。


构建平行与现实的数字世界


《黑客帝国》让人们认知了异次元的虚拟世界,这是虚拟数字世界带给人们的想象,二十年后《头号玩家》再次将人们拉进了虚拟世界,不同的是人们通过虚拟现实设备更加容易与虚拟世界产生链接,虚拟世界变得不再遥不可及。构建平行与现实的数字世界是虚拟现实发展的终极目标,辅助以区块链技术,数字世界安全性大幅提升,虚拟世界与现实世界链接的最后一道壁垒将被打破。


   


   

大数据是虚拟世界和现实世界联通的信息基础,庞大的数据带给我们足够多的信息,我们在享受数据带给我们便利的时候,也被数据的筛选过程所困扰。如何将数据有条理地进行分类、快速呈现在使用者眼前成为一个难题。虚拟现实技术恰恰具有解决这一难题的可能性,一方面虚拟现实技术可以将数据可视化,带给人们最直观的体验,人们在观看数据时可以依托数字、形状、颜色等外观的变化对一个事物进行基本的判断,同时数据可视化显示的内容将更加丰富,现在是图片、视频、三维模型,未来包括声音、地点和内容都能成为我们获取信息的方式;另一方面,虚拟现实头戴式显示器作为最接近人眼的一块屏幕,无疑具有天生的显示优势。人们可以实现数据显示和实时提醒,在正确的时间、正确的地点获得正确的信息;最后,虚拟现实技术作为一个可交互的双向沟通机制,使用者在获取数据信息后可快速与信息进行互动,随着技术的发展,互动可能是一段语音、一个眼神、一个手势或者是大脑思考的一个想法,随时随地将使用者的数据信息与数据中心进行交互。通过虚拟现实技术,一个与我们现实世界互相融合、交织的数据世界正在逐步形成。


虚拟世界映射于现实世界的万物互联,物联网作为链接万物发展的主要传输技术方向,尤其是 5g技术的快速发展,将奠定虚拟世界发展的基石。随着物联网和大数据的发展并与之整合,虚拟世界的数字内容数量会远超现有数量级,虚拟现实内容平台会将人们生活周边的物体、环境都变成数据和三维模型存储在数据中心,便于终端随时调用。平行于现实世界的数字世界是虚拟现实所需要的,也是虚拟现实的终极发展。移动终端上的虚拟现实技术在电子商务领域已经开始验证其模式,人们也已经习惯了扫码模式,习惯了《pokemon go》的融合场景信息消费模式,这也为虚拟现实的发展提供了良好的用户基础。



预见可期未来的挑战

  • 虚拟现实技术的标准化急需市场验证

     

虚拟现实技术的标准化一直是困扰着虚拟现实技术发展的问题之一,无论是国际市场还是国内市场都通过各种方式建立起不同的技术标准。标准要服务于产业的发展,也要经得起市场的验证。google基于手机端的vr标准 daydream vr项目仅推出不到三年时间已经寿终正寝,在完成其历史使命的同时也终究被市场淘汰。而高通的芯片在通过一系列的研发和市场运营后成为了vr一体机的标准配置,显然已经成为了vr一体机的硬件架构标准。由此可见经得起市场验证的标准才是产品发展的方向。


目前,针对于设备和内容的标准层出不穷,尤其是面向 5 g时代,一切标准都快速提升一个层次,在4k没有开始普及的时候已经开始迈向8k,层次的提高意味着投入的提高,现阶段vr在商业模式上仍处于探索阶段,投入产出比仍然较低。如此状态下,我们应当冷静面对,积极探索的同时把握市场规律,通过市场验证标准,制定“真标准”。标准下的内容评审机制也将为内容创作铺平道路,世界vr大会上发布的《vr体验标准技术白皮书》从体验的角度详细制定了vr内容创作应该遵循的标准,是行业中少有的佳作。

  • 虚拟现实语言的导演亟待培养

     

虚拟现实作为一种新型技术,拥有独特的视听语言。利用多视听语言表达故事是导演们竭力寻找到的创作之路。在文字时代有擅于写作的文学家,在广播时代有擅于用声音讲故事的播音主持员,电影时代有用镜头语言表述故事的导演。在虚拟现实领域,仍然处于断层阶段,虚拟现实的自由视角和交互方式将人们感知世界的方式扩大了一个新的维度。


培养懂vr的文创人,培养善文创的vr人都是这个时代亟需的。虚拟现实教育这几年卓有成效,每年都有大量的虚拟现实人才涌现。在拥有良好技术开发基础的同时,如何将文化用合适的虚拟现实语言表达出来是虚拟现实技术与行业应用结合的关键。无论我们用“产品经理”还是“项目经理”来定义这个角色,这注定是一个跨界融合的过程。在互联网时代涌现出一大批优秀的产品经理,在虚拟现实时代我们仍需要继承这一优良传统,尽快培养虚拟现实思维的产品经理。

  • 灵活多变的市场促进机制

     

自2015年开始到今,虚拟现实行业完成了自我换血,据统计国内有六成以上的虚拟现实企业进行转型或者破产重组。无论是已经转型的虚拟现实企业还是新入行的新兴企业都面临着巨大的生存压力,“抱团取暖”成为了虚拟现实行业经常挂在嘴边的一句话。


虚拟现实行业有别于其它行业,在产品研发、持续创新、研发团队建设、市场运作模式方面抗风险能力较低,尤其是持续盈利能较差。虚拟现实属于交叉学科,研发创新成本高,鼓励企业广泛展开与相关科研院所的合作,如论是虚拟现实关键技术研发,还是虚拟现实与文创行业结合的应用,在技术形成互补的同时,实现应用型人才的互补,鼓励创建虚拟现实产学研结合的服务平台。


大多数虚拟现实企业依托于项目建立,持续获取项目的能力差,这也造成虚拟现实企业的寿命普遍较短,聚集虚拟现实企业优势资源对接产业资源,在有效降低开发成本的同时,多角度,深层次挖掘文化市场需求。

  • 大数据和人工智能是虚拟现实持续发展的基石

     

大数据是基础,人工智能是实现方法,虚拟现实是可视化的呈现方式,文旅是行业应用,四者相辅相成缺一不可。失去了数据,呈现的一切都是虚无的,无可追踪溯源的。失去了人工智能,数据就变的真假难辨。失去了虚拟现实,数据将变得苦涩难懂,失去了文旅,失去孕育市场的基础,将变的浮泛无根,似海市蜃楼,空中楼阁。

  • 虚拟现实技术的未来社会

     

虚拟现实将信息数据连接在物理世界上,包括智能产品产生的庞大的信息数据,也包括人类历史长河形成的庞大知识体系的数据,虚拟现实极大的拓展了我们对这些信息数据的洞察能力。这些,不仅将改变我们的学习、我们的决策、以及我们与物理世界互动的方式,也将改变企业如何服务客户、培训员工、设计和创造产品、管理价值链以及最终如何竞争等等商业模式。


虚拟现实将成为人类与机器之间的新接口,连接信息和物理世界。一个全新概念的城市、全新的城市生活、五彩缤纷的未来,呈现在人类面前。未来更是无穷无尽的机会。

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